"在北京的網紅培訓基地，訓練師為參加形體訓練的學員們加油打氣。"
1000萬粉絲、1200萬元融資、1.2億元估值……本週網上最火的，莫過於“Papi醬”。
這個自稱“集美貌與才華於一身的女子”，如今已經是“集人氣與財富於一身”。
就在“Papi醬”火得一塌糊塗時，“老一代”網紅鳳姐，曬出了在美國的處境：
就在“Papi醬”火得一塌糊塗時，“老一代”網紅鳳姐，曬出了在美國的處境：
吃著水煮青菜，忍受著“三個月沒開工資”的窘迫。
鳳姐與“Papi醬”，一個是“老網紅”，一個是“新網紅”，二者最大的區別在於，
鳳姐與“Papi醬”，一個是“老網紅”，一個是“新網紅”，二者最大的區別在於，
是否將人氣轉變成商業價值。在2.0時代，網紅們正塑造出一種全新的“網紅經濟”。
顏值不夠才華湊
網紅是什麼？網絡紅人。什麼樣的人能紅？這個問題就很難回答了，
網紅是什麼？網絡紅人。什麼樣的人能紅？這個問題就很難回答了，
不過，有一份最新的排行榜可供參考。
最近，《互聯網周刊》發布了“2015年中國網紅排行榜”。榜單裡既有王思聰，
最近，《互聯網周刊》發布了“2015年中國網紅排行榜”。榜單裡既有王思聰，
也有段子手“天才小熊貓”，還有樂於自毀自黑的“艾克里裡”，有“奶茶妹妹”，當然，
也少不了犀利吐槽的“Papi醬”。富二代、攝影師、媒體人、模特、學生……
顏值不夠才華湊，如今的網紅，並不一定非要具備“標配”——大眼睛、錐子臉、A4腰，
而是只要有才華，人人都有可能紅。
今年29歲的“Papi醬”是中央戲劇學院導演系研究生，被稱為“低配版的蘇菲·瑪索”。
今年29歲的“Papi醬”是中央戲劇學院導演系研究生，被稱為“低配版的蘇菲·瑪索”。
讓“Papi醬”火起來的關鍵，是她“女神經”般的表現以及“毒舌”吐槽。
從2015年8月起，她首次在微博上發布了一系列吐槽的短視頻，引發網友圍觀，
從2015年8月起，她首次在微博上發布了一系列吐槽的短視頻，引發網友圍觀，
隨後頻頻登上微博熱搜榜。“為什麼你送的禮物女友總是不喜歡？”“沒錢怎麼追星？”
一條條兩三分鐘的短視頻，以搞笑的“神邏輯”，讓眾多網友“竟無言反駁”。
尖銳犀利的吐槽、瞬息萬變的表情、浮誇的肢體動作……憑藉這些要素，
在短短半年時間內，“Papi醬”的粉絲量就突破了1000萬，推送視頻的閱讀量每條超過10萬。
同樣活躍在秒拍上的還有“艾克里裡”“穆雅斕”等網紅。他們錄製短視頻，在社交平台發布，
同樣活躍在秒拍上的還有“艾克里裡”“穆雅斕”等網紅。他們錄製短視頻，在社交平台發布，
佈置貼近年輕用戶的槽點，用極其接地氣的草根氣質敘事，也迅速成為了網絡紅人。
網紅模式日益多樣。比如最近同樣很火的“雪梨”，她的網紅模式就是展示美麗、
網紅模式日益多樣。比如最近同樣很火的“雪梨”，她的網紅模式就是展示美麗、
優雅的日常生活。當然，有分析認為，由於整容氾濫與審美疲勞，
今後想紅，僅憑顏值越來越難了。
老“網紅”要眼紅了
“Papi醬”被熱捧，憑的主要是才華；但是被媒體關注與分析，
老“網紅”要眼紅了
“Papi醬”被熱捧，憑的主要是才華；但是被媒體關注與分析，
更多是因為她獲得了1200萬元融資以及1.2億元的估值。
3月19日，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯合為“papi醬”投資1200萬元。
3月19日，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯合為“papi醬”投資1200萬元。
獲得大筆融資，讓“Papi醬”成為“網紅2.0”的典型代表。“網紅2.0”將人氣與資本和產業相結合，
產生新的“網紅經濟”，這是與“網紅1.0”最大的區別。
“網紅1.0”早在十幾年前就產生了。2004年，有網絡拍客將芙蓉姐姐的照片上傳到水木清華、
“網紅1.0”早在十幾年前就產生了。2004年，有網絡拍客將芙蓉姐姐的照片上傳到水木清華、
北大未名和貓撲網站上。芙蓉姐姐誇張的姿勢、相當的自信，引起網友強勢“圍觀”，
爆紅網絡，被眾多網友稱為“網絡紅人鼻祖”。
之後鳳姐、小月月等人，相繼走入人們視野。但是1.0時代的網紅，被網友“圍觀”之後，
並沒有繼續挖掘出太多商業價值。比如鳳姐，在盛極一時卻沒有找到良好的商業模式。
而2.0時代的網紅，卻推動產生了新的經濟形式——“網紅經濟”。
而2.0時代的網紅，卻推動產生了新的經濟形式——“網紅經濟”。
阿里巴巴集團首席執行官張勇說：“一直以來，我們討論過網絡經濟、粉絲經濟，
但是在整個2015年的變化當中，有一個新族群產生了，就是在淘寶平台上的嶄新一族，
我們稱之為網紅一族。這是整個新經濟力量的體現。”
其實兩代網紅商業價值的雲泥之別，與平台也有很大關係。
其實兩代網紅商業價值的雲泥之別，與平台也有很大關係。
1.0時代的網紅，粉絲是碎片化的，而2.0時代的網紅，有積聚粉絲能量的微博、微信、淘寶、
直播等平台，這足以讓“老一代”網紅眼紅不已。
“網紅經濟”產生之後，網紅們的構成逐漸多元起來，除了原來的草根階層，
“網紅經濟”產生之後，網紅們的構成逐漸多元起來，除了原來的草根階層，
又增加了創業者與富裕人群。同時，網紅也越來越職業化。
最近，網紅培訓班也誕生了。在培訓班上，“準網紅”們學習聲樂、表演、化妝、形體、站台、
最近，網紅培訓班也誕生了。在培訓班上，“準網紅”們學習聲樂、表演、化妝、形體、站台、
走秀等綜藝技能，還要學習怎樣在過氣下架之前，利用知名度運營自己。
聰明人知道我賺錢
“傻子以為我愛秀，聰明人知道我賺錢。”越來越職業化的網紅們，最終目的是為了賺錢。
“傻子以為我愛秀，聰明人知道我賺錢。”越來越職業化的網紅們，最終目的是為了賺錢。
網紅在開發自身商業價值過程中，推動產生了“網紅經濟”。
“網紅經濟”是將粉絲轉化為購買力、消費力的一種新經濟。
目前，網紅們變現的方式主要有三種：粉絲禮物、廣告收入、淘寶店鋪。
最不愁變現的是網紅主播們。在直播平台上，網紅通過唱歌、搞笑等方式聚攏粉絲，
最不愁變現的是網紅主播們。在直播平台上，網紅通過唱歌、搞笑等方式聚攏粉絲，
粉絲為其“送禮”，一些熱門主播年收入過百萬元甚至更高。
另一種變現方式是廣告。在微博上，著名段子手“天才小熊貓”擁有500多萬粉絲，
另一種變現方式是廣告。在微博上，著名段子手“天才小熊貓”擁有500多萬粉絲，
對外單條廣告創意報價已超過10萬元。“【Papi】醬”的商業“首秀”也選擇了廣告。
3月27日下午，“Papi醬”廣告資源招標溝通會召開，羅輯思維創始人羅振宇預估，
“Papi醬”首條廣告成交價將在1000萬元以上。
紅了之後轉戰淘寶，這也是網紅的不錯選擇。網紅張大奕在淘寶網上的戰績驚人：
紅了之後轉戰淘寶，這也是網紅的不錯選擇。網紅張大奕在淘寶網上的戰績驚人：
5000多件商品在兩秒鐘內被“秒光”，所有新品在3天內基本售罄。短短3天時間裡，
一家網店就完成了普通線下實體店一年的銷售量……據統計，在淘寶平台上，
現在已有超過1000家網紅店鋪，其中排名前10的網紅店鋪年銷售額均已過億元。
在淘寶上，圍繞“網紅經濟”，還出現了“網紅孵化公司”，形成了一條產業鏈。
在淘寶上，圍繞“網紅經濟”，還出現了“網紅孵化公司”，形成了一條產業鏈。
網紅們負責與粉絲溝通、推薦貨品，
孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。
成名超越15分鐘
成名超越15分鐘
上世紀60年代，美國時尚大師安迪·沃霍爾說，“未來，每個人都有機會成名15分鐘。”
許多業內人士將這句話與“網紅經濟”聯繫起來。一個網紅的火爆時長，
是否只能持續“15分鐘”？
在“Papi醬”廣告資源招標溝通會上，羅振宇直言不諱地說，網紅長不了，
在“Papi醬”廣告資源招標溝通會上，羅振宇直言不諱地說，網紅長不了，
“所以我們要一次性地把未來收割掉，落袋為安。”的確，當粉絲初期的新鮮感消失之後，
網紅往往只能面臨粉絲流失的無奈，能夠長盛不衰的網紅寥寥無幾。
當然，也有人很看好網紅，認為他們具有極強的品牌傳播槓桿和營銷價值。還有人認為，
當然，也有人很看好網紅，認為他們具有極強的品牌傳播槓桿和營銷價值。還有人認為，
網紅如果能找到更多、更穩固的商業模式，就不會轉瞬即逝。
網紅不是中國獨有，國外如何拓展“網紅經濟”，我們不妨借鑒一下。
本尼·費恩與拉法·費恩從2004年就開始一起製作視頻並上傳到視頻網站。截至今年2月，
網紅不是中國獨有，國外如何拓展“網紅經濟”，我們不妨借鑒一下。
本尼·費恩與拉法·費恩從2004年就開始一起製作視頻並上傳到視頻網站。截至今年2月，
他們的頻道已經擁有1400萬訂閱量及累計38億次的視頻點擊率。
今年，費恩兄弟由於版權言論，引發了粉絲的批評和訂閱量的下跌，
今年，費恩兄弟由於版權言論，引發了粉絲的批評和訂閱量的下跌，
讓他們切實感受到了粉絲經濟的不穩固。不過，他們的“江湖地位”並不會因此而動搖，
因為他們擁有自己的創業公司FB娛樂，製作各種數碼類節目、電視節目以及獨立電影。
在《福布斯》排出的最賺錢視頻網紅中，有相當大的比例都如費恩兄弟一樣，成立公司，
在《福布斯》排出的最賺錢視頻網紅中，有相當大的比例都如費恩兄弟一樣，成立公司，
自創品牌。這無疑可以給中國網紅們一些啟發。
為了有持續的掘金力，國內網紅也在努力延伸產業鏈條，其中包括泛網紅內容創業、
經濟服務鏈條、衍生全鏈條、平台服務鏈條、資本整合鏈條等。如網紅“嗆口小辣椒”，
這對雙胞胎姐妹通過發佈時裝搭配吸粉，隨後創建了自有品牌。
還需要指出的是，網紅是內容製造者，利用內容獲取關注，因此，
還需要指出的是，網紅是內容製造者，利用內容獲取關注，因此，
是否能夠持續提供優質內容是其生命長短的關鍵。有分析指出，
如果網紅內容脫離主流價值觀，以“低節操”的特點吸引粉絲，便難以形成長久影響力。
想要讓自己成為當紅炸子雞嗎? 若是沒有讓自己可以暴紅的理由和事件，
想要讓自己成為當紅炸子雞嗎? 若是沒有讓自己可以暴紅的理由和事件，
我們可以利用目前已經當紅明星或是往路紅人，已借力使力，
站在巨人的肩膀上的方式來獲得賺錢商機。
如果你不想浪費這個絕佳的賺錢機會，
如果你不想浪費這個絕佳的賺錢機會，
馬上觀看如何讓眾明星、網紅每天幫你賺錢的教學影片。
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